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The Human Element Recensione di libri sui concetti chiave | Master in Scalability   Come superare le resistenze all'innovazione per scalare rapidamente? Recensione a cura di Andrea Bonaccorsi Andrea Bonaccorsi, Direttore del Master in Scalability, racconta uno degli aspetti chiave del corso attraverso la recensione del libro "The Human Element", di Loran Nordgren e David Schonthal: è possibile superare le resistenze all'innovazione da parte del mercato, al fine di scalare rapidamente. Come fare? La soluzione spesso adottata dalle aziende consiste in un aumento delle performance del prodotto o in una maggiore pressione comunicativa, ma secondo gli autori del libro tali azioni non risultano efficaci, in quanto miopi rispetto al problema alla base delle resistenze stesse. Ecco svelato l'obiettivo cardine del libro "The Human Element": descrivere le tecniche atte a rispondere alle obiezioni del mercato in base al tipo di reazione all'innovazione in cui ci si imbatte. In sintesi, la conditio sine qua non è comprendere profondamente i clienti per agire in modo creativo. Per approfondire, ascolta il podcast di Andrea Bonaccorsi! Questa recensione fa parte della serie di recensioni di libri incentrati sui temi della scalabilità di cui parleremo per aiutarti a capire se il Master in Scalability può fare al caso tuo! L'obiettivo del master è formare figure protagoniste dei processi di crescita scalare aziendale attive dall'interno delle proprie responsabilità aziendali, dunque...